
A | 2008年1月13日“马云村教师奖”颁奖仪式今晚在海南三亚举行。 这个夏天,中国入境游市场迎来一轮亮眼的升温态势。

B | 今年的颁奖典礼邀请了101名乡村教师和20名乡村校长。从一、二线核心都市到烟火浓郁的三、四线小城,海外游客的旅行边界不断拓展,入境游市场发展已经从观光打卡向沉浸式体验转型升级。马云在颁奖典礼上的讲话中说,“回到教室”是今年第四次。我真诚地感谢在座的所有教师和中国所有的乡村教师。你们的努力使我们看到了我们国家的希望。你使成千上万的留守儿童,贫困地区的儿童,有能力和信心面对它。更多海外游客选择沉浸式感受中国的自然之美、文化之韵、生活之便。未来的挑战。今天我们将镜头对准几个特色城市,看看他们是如何打造核心吸引力,让海外游客主动驻足停留的。
这个夏天,张家界雄奇秀美的山水风光,受到越来越多欧洲游客的青睐。马云说,在这里,我还要感谢和钦佩今天获奖的校长,因为你们的努力使更多的老师留在学校,你们的努力使更多的老师发挥了作用。在今天的颁奖典礼上,马云还与众多企业家的明星朋友们一道,呼吁社会各界关注农村教育。

C | 附第一批获奖教师名单:徐洪勇、张向梅、安徽、湘师才、安徽、安徽、刘才贤、安徽、黄桂祥、广西、王少林、海南、崔德利、湖北、碧川高鄂、袁辉、湖北、蔡明静、湖北、杨长强、湖南、杨长强、湖南、郑兰珍、姚临沂、湖南N、赵晓丽、江西、罗桑梓仁、江畔、浙江毛富里、浙江郭永贵、浙江杨世青、重庆土雅、重庆。在张家界国家森林公园,记者就遇上了一个24人的意大利旅行团。61岁的梅尔卡托・安德里亚是一名意大利甜品师,这次他和妻子专程来到张家界。刚到景区,一场突如其来的大雨,一度让他担心旅途体验大打折扣。可几小时过后雨过天晴,石英砂岩峰林在云海间拔地而起,张家界的美景给他留下了难以忘怀的记忆。
身为甜品师,安德里亚已经有了新灵感。他打算回去后,把张家界的山水和风情揉进甜品里,让家乡的顾客们也能“尝”到这份来自东方的浪漫。
来张家界,百龙天梯绝对是必体验的心跳项目。短短66秒,电梯带着大家从山底直冲云霄。奇峰异石像画卷一样“唰”一下在眼前展开,带来强烈的视觉震撼。
凭借着独特的峰林峡谷地貌和绝壁栈道奇观,张家界成为很多中外电影的拍摄取景地。这个夏天,大批外国游客跟着电影场景来到张家界避暑消夏。以张家界大峡谷景区为例,暑期以来日均接待游客近万人次,其中入境游客占比超过了一半。

D |
湖南省张家界某旅行社海外中心总经理 李帆:2025年比2024年入境游客量增长大概30%。

E | 从2026年的情况来看,在2025年的基础上又增加了接近30%,8月份欧洲客人特别多,订单特别大。 入境订单持续走高的同时,海外游客的旅行需求也在悄然发生变化。

F |
湖南省张家界某旅行社欧美部经理覃浙:有很多客户问我们这边一些少数民族的民风民俗类的,他们想要来体验一番,我们也会相应推荐一些这边特有的,比如土家织锦、手作砂石画、版画、扎染等,我们都会相应地添加在行程当中。
一家土家织锦馆最近每天都接待不少海外体验团,外国游客一边了解土家织锦的发展历史,一边坐到古老的织机前,亲手体验土家族传统手工艺。

G | 风光与众不同,传统颇具特色,旅游平台数据显示,2026年暑期,张家界欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%,为历年最高。
北京大学文化资源研究中心主任 张颐武:像张家界这样自然景观有特色、文化也有特色的地方,本来就具有很强的吸引力,这些地方本身的服务、本身的旅游支持系统都已经非常完备,通过高铁、航空系统能够快速到达、快速体验,让三、四线城市也焕发出旅游活力,这其实已经变成了一个新趋势、新方向。

H |
这个暑期,越来越多外国游客走进中国,开启从“看中国”到“体验中国”的深度游。在海南五指山,游客们走进茶园,参与采茶、辨茶工序,体验中国的茶文化;在成都,美国游客变身为川菜厨师,为旅程增添了独特的“川味儿”。
滨海城市河北秦皇岛在暑假也成了不少境外游客休闲度假的目的地。今年旅游旺季,秦皇岛境外游客入住人次4.88万,同比增长60.2%。中医康养,成为很多游客到访这里的必选项目。
康养体验之外,秦皇岛北戴河得天独厚的碧海、蓝天与沙滩,在这个火热的暑期,同样吸引着大批海外游客前来度假。就在海滩,我们遇到了来自俄罗斯的一家人。亚力山德洛娃20年前来过中国,这次带着孩子故地重游,她说20年前,换钱还要四处寻找兑换点,如今手机支付让购物变得无比便捷。这次在秦皇岛,她还特意买了两个大箱子,如今已经被塞得满满当当。
俄罗斯游客亚力山德洛娃・维拉:中国的商品质量非常好,特别棒。通常假期快结束的时候会感觉很累,想回家,但在这里完全没有这种感觉,还想继续待着,就觉得没待够,不管是孩子还是大人,都还想再玩几天。
这份轻松惬意的度假体验,离不开我国持续优化的入境免签政策支持。

I | 外国游客从走下飞机的那一刻起,就能感受到方方面面的便利。正是因为这些便利,让来中国自由行的外国游客越来越多。记者采访发现,很多自由行游客在这个夏天甚至要在秦皇岛待半个月左右,他们在这里自如地点餐、购物。
一家店主告诉我们,今年暑假外国客人明显多了,不少客人买完衣服之后,还会跟她分享在中国消费的直观感受。 从走马观花的景点打卡到住下来旅居消费,入境游正在经历一场深刻转型。

J |
张颐武:这其实是一个非常重要的提升和转型,就是让更多的人能够住下来,能够在休闲在度假的感受里边去体验更丰富的东西,深挖我们生活服务很多方面的特色,深挖商品的很多特色,让这些特色能够对接海外受众。
随着中国免签朋友圈不断扩大,“反向海淘”越来越火,中国品牌、国潮设计、智能电子产品正成为外国游客购物清单上的新选择。由于离境退税新政的落地,退税流程进一步简化,退税商店的覆盖面也持续扩大。

K | 平台数据显示,6月以来,入境游客消费金额同比增长了72.9%。 在上海,还有相当一部分人带着一份特别的“购物清单”——配眼镜、剪头发、定制成衣。

L | 在上海国际眼镜城,我们见到了很多慕名而来的境外游客。
半小时就能配一副眼镜,这样的速度让不少外国游客叹为观止。在记者采访的不到一个小时时间里,这个小小的店面就有三四波客人光顾。 一副眼镜,让外国游客体会到什么是“上海速度”;而一次理发体验,则让他们触摸到细腻贴心的“上海温度”。在虹桥镇老外街的一家美发店里,镜前变换的不只是发型,还有一张张来自世界各地游客的笑脸。
针对不同国家游客的发质、脸型、穿搭风格,理发店提供专属的造型定制,而每一位店员流利的英语,更让这份“定制”变得毫无障碍,也让越来越多的外国顾客成了回头客。

M | 如果说配眼镜和剪头发是“小而美”的消费,那么南外滩的量身定制中心,则是上海“定制服务”的一张王牌。

N | 很多外国游客来上海的第一站就是这里。
南外滩量身定制中心,前身是上海知名的“董家渡”。一栋外观并不起眼的楼里藏着200多家定制店铺。很多外国游客一下飞机就拖着行李箱过来,先量体,然后去周边玩几天,临走前再来取衣服。 来自芬兰的教授萨图·米耶蒂宁,这次是到同济大学参加暑期交流的。在繁忙的行程中,她特意抽出时间来到南外滩,只为在这里定制一条裙装。
芬兰游客萨图·米耶蒂宁:这是我的第二条定制裙子,我第一次定制是在中国做的婚纱,那是很久以前了,效果很好。我是服务设计领域的教授,我研究服务质量和互动体验,中国的定制服务品质非常高。

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一件件精心挑选的商品,一次次轻松愉快的消费,这些看似平凡的生活点滴,正悄然重塑着外国友人对中国的认知,也勾勒出一个便捷、温暖、充满活力的真实中国。

p | 山河壮阔是中国的底色,人间烟火是中国的温度,贴心服务、创新业态是中国的新名片。如今的中国,正用越来越多元的方式,向世界展示自己的独特魅力。而入境游的转型升级,不仅激活了文旅活力,更成为世界读懂中国、中外双向交流的重要窗口。这份从“观光”到“体验”的变化,也让入境游的故事,有了更多值得期待的新可能。
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